早在20世纪90年代，一些媒体就开展了有助于建立良好的公众形象的新闻策划活动。如《今晚报》策划“帮苏联妇女特卡乔娃寻找母亲”的行动，《钱江晚报》组织“在同一片阳光下”为盲童复明寻医问药的献爱心活动，深圳特区报社为改善老区办学条件多次派记者深入湖南宁乡县采访而唤起特区人捐助活动，上海《青年报》发起“好心人，请抱一抱孤儿”的活动，等等。这些选题策划与思路为后来的新闻策划提供了创新的蓝本，对类似话题的关注被很多媒体延续至今。伴随着大量都市报与电视城市生活频道的问世，带有公共关系性质的新闻策划更见频繁。包括党报在内，各类媒体都把塑造公众形象当做新闻策划的一个主要目标，致力于通过贴近普通人生活状态的报道策划，保持和维护自己的形象和声誉。
五、新闻策划与宣传报道
鉴于体制的关系，我国媒体无论在计划经济时代还是市场经济条件下，都承担着制度性的职责，即宣传、组织与指导，区别仅在于如何履行这些职责的艺术水平的高低。市场经济所培植的自由选择与权利意识，使媒体更注重受众的需要，更讲求宣传与劝服的策略。