这时候，排在第一位的每一次点击价格是（5×2）÷3+0.01=3.34（元），而你的每一次点击价格是（4×2）÷2+0.01=4.01（元）。
容易看出，你虽然排在第二位，可是每一次点击所付出的价格却要比排在第一位的更高，这意味着你烧钱更多；这样的规则，会诱使你花更多的钱去获得好排名，并且这里还有许多空子可钻。
例如，如果处在第二名的你自身报价很高，如你报到10元，这时候排在第一位的每一次点击价格就会涨至（10×2）÷3+0.01=6.68（元），既大大超过你的4.01元，更达到他原来的2倍。并且，由于排在第一位的无效点击率很高，所以它连自己是怎么“死的”（怎么烧钱的）都不知道。另外就是，这里的自身出价5元和4元相差还不大；如果是有些商品如“照相机”“电脑”之类的关键词，自身出价往往要报到50或60元，这时候质量度因素在成本支出中的重要性就马上体现出来了。
弄清了竞价排名规则后，接下来自然就要在选择竞价排名时预先规划好每天的推广时间、投放地区和费用预算，以便控制成本支出。